Herman, Xander & Marleen lopen sinds de aanloop naar de verkiezingen wekelijks een Rondje Binnenhof voor het YouTube-kanaal van de NOS. Een videoserie geheel in stijl met jump cuts, bloopers en ongescripte onderonsjes; hetgeen wat je van het videoplatform bent gaan verwachten. Klein verschil: ditmaal zijn het geen hippe tieners of savvy twintigers die Den Haag onveilig maken, maar social media-bejaarden die wekelijks meer dan honderdduizend kijkers weten te boeien. Het is een duidelijk signaal dat ook in Nederland, net zoals elders in de wereld, YouTube volwassen wordt.Â
Kijker-tevredenheid is het toverwoord van het nieuwe algoritme van YouTube. Het zijn niet meer de viral hits met een zo groot mogelijke doelgroep die worden beloond door het platform, maar juist de video’s die het individu aanspreken. Met als resultaat: meer ruimte voor verdieping, expertise, niches en over het algemeen langer durende content. Een heuse YouTube-evolutie van snappy, kort en krachtig naar sassy, lang en inhoudelijk. De belichaming van deze evolutie is het nieuwe interview met Billie Eilish voor British Vogue. Een video dat ondenkbaar was slechts een aantal jaren geleden: slow content voor Gen Z.Â
De nieuwe veranderingen zijn een verrijking voor het platform. Creators zijn niet meer afhankelijk van trending formats als pranks en mukbangs, maar kunnen zich echt ontpoppen als autoriteit binnen hun niche, zoals Dokter Mike en The Honest Vocal Coach. Een specifieke doelgroep aanspreken met een specialisme wordt niet alleen gewaardeerd door YouTube, maar is eveneens interessant voor merken binnen het betreffende thema die willen samenwerken.
Een volwassen YouTube betekent meer aandacht voor branded content op merk kanalen en de vrijheid voor uitgeverijen om passie en expertise in een uniek format te gieten, zonder te moeten snijden in de inhoud. Denk daarbij aan de inhoudelijke yacht-series van Feadship en de smakelijk, leerzame afleveringen van Epicurious.
Steeds meer kanalen spelen in op het nieuwe kijkgedrag. De NPO is daarbij absolute koploper met veel goed scorende kanalen, zoals NOS op 3 en NPO Zapp. De tijd is rijp voor advocaten, dermatologen en hoveniers om de camera op te pakken én voor merken om meer te investeren in het bouwen van een Love Brand kanaal op YouTube, want er volgen nog heel veel Rondjes Binnenhof.
